Produkcijski model je ranije najavljen konceptom Urus, a proizvodnja će se obavljati u Sant'Agata Bologneseu. Primarna tržišta su Kina, Njemačka, Rusija, SAD, Velika Britanija i Bliski Istok. Ako sve prođe po planu, prodaja crossovera će početi 2018. godine, a godišnje će se prodavati 3.000 automobila.
Kako bi se spremili za proizvodnju, Audi, Lamborghini i Volkswagen će investirati stotine miliona eura za izgradnju novih skladišta, nove proizvodne linije i za proširenje istraživačkog i razvojnog centra.